제품 정보)을 통해 모든 원료에 대한 정보를 제공하여 소비가 자신도 모르게 동물실험을 통해 만들어진 제품을 사용하지 않도록 하고 있다.
2. 커뮤니티 트레이드 (Support Community Trade) - 하나되는 세상을 위한 첫 걸음
커뮤니티 트레이드는 공정한 가격 정책을 통해 지역 생산자들에게 경제력을 부여
기업인데 반해, 한국은 환경에 무관심하고 혐오식품 소비국이라는 문화적 차이가 존재했고 이로써 바디샵은 자사의 이미지와 부합되지 않는다는 판단을 하여 초기 한국 출시에 대한 승인이 늦어지게 되었다. 결국, 1996년 12월 바디샵 코리아는 바디샵 전문매장을 개설하고, 바디샵 완제품을 수입하여
행사함)
4) 다양한 사회활동
○ 대내외적인 사회활동을 펼침으로써 단시간 내에 기업이미지를 구축.
→ 각지에서 벌이는 광범위하고도 영향력 있는 자연보호․인권보호 운동은 각종 미디어에 기사화 되면서 광고를 하지 않고도 더바디샵을 전 세계에 가장 확실히 알리는 기회가 됐다.
환경 공해 문제
ㆍ1985년 환경단체 그린피스의 포스타 인쇄를 지원.
ㆍ동물보호, 환경 오염문제 등에 관한 사회의 관심을 환기 시키는 캠페인을
위하여 매장을 이용.
ㆍ천연식물을 자료로 만든 제품을 수입
- 후진국 경제발전에 이바지하는 뜻으로 원재료는 개도국에서 조달
ㆍ기업시민의 사
대한 왜곡된 의식에 대한 공격에서부터 반전, 양심범 사면 운동에 이르기까지 여느 운동 단체에 비해서도 손색없을 실천력이 이 기업으로부터 나왔다. 이로써 바디샵은 가장 양심적이며 기업의 책임감에 민감하다는 평판을 이끌어냈으며 이는 자연스럽게 의식 있는 소비자들의 구매 행위로 연결되었
제품을 선호하는지에 따라 화장품을 선택하는 기준이 심하게 변화하게 된다. 바디샵의 경우 그리 비싸지 않은 중간정도의 가격으로, 화려하지는 않지만 편안한 이미지를 가지고 있다. 이러한 이미지를 통해 자연스러움과 편안함을 중시하는, 너무 비싸지 않은 가격의 제품을 원하는 소비자들을 주요
기업이 어떤 모양으로 변해갈지는 현재로써 아무도 알 수 없다. 하지만 소비자들은 환경친화적인 화장품을 값싼 가격에 공급해온 바디샵이 `예뻐지기 위해서라면 화학물질도 상관없다'는 철학으로 값비싼 화장품을 공급해온 로레알에 팔렸다는 이유만으로 바디샵제품 불매운동을 벌이기 시작했다.
소비자들이 더바디샵을 인식할 수있는 열쇠이다.
- 세계적인 브랜드
세계 60여 개국으로 진출하여 세계적인 브랜드 명성을 가지고 있으며, 이는 위에 더바디샵이 추구하는 브랜드 신념과 직접적으로 연결된다.
- 윤리적인 제품과 자연적인 원재료에 대한 전념
더바디샵은 윤리적 제품을 생산하고
제품, 화장품을 제조․판매하는 영국의 기업이다. 1999년 영국 소비자 연합으로부터 가장 신뢰할 수 있는 기업 2위로 선정 되었고, 1998년 파이낸셜 타임지가 전세계 기업 대표들을 대상으로 실시한 조사에서도 세계에서 27번째로 존경 받는 기업으로 선정 되었다. 더바디샵은 동물실험반대 운동, 환경
환경적으로 위험을 초래할 수도 있는 동물이나 식물로부터 추출된 오일 없이 바람직한 결과를 낳기 위하여 자연성분에 대한 대체품으로 종종 사용된다.
작은 화장품 상점에서 출발했던 더바디샵이 전세계 51개국에 1700여 매장을 갖춘 명실상부한 글로벌 기업으로 성장한 것도 제품의 품질이 뒷받침